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喧嘩“互聯(lián)網(wǎng)+” 傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的冷思考
作者： 本站 來源： 本站 時(shí)間：2015年07月28日
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全國兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。一時(shí)間傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)都躊躇滿志，希望把握新一輪機(jī)遇，讓企業(yè)迎來更高層次的發(fā)展。時(shí)間過去了近4個(gè)月，作為傳統(tǒng)企業(yè)代表的家居建材企業(yè)，株洲的建材商們是如何響應(yīng)李總理發(fā)出的號(hào)召呢？
“互聯(lián)網(wǎng)+”是啥？
“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。當(dāng)株洲一些傳統(tǒng)家居建材企業(yè)還停留在欲拒還迎的試探階段，德高防水、派客羅帝定制家居、金意陶瓷磚等為代表的傳統(tǒng)企業(yè)已率先觸電，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
喧嘩“互聯(lián)網(wǎng)+”，看傳統(tǒng)家居建材企業(yè)如何自救
涂料膠水、家具、陶瓷等家居建材歷來是傳統(tǒng)行業(yè)的分支，當(dāng)服飾行業(yè)被電商橫掃天下幾乎全軍覆沒的情況下，因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性，依然還能堅(jiān)守陣地。隨著電商的攻城略地大肆蠶食，株洲眾多家居建材企業(yè)的危機(jī)感與日俱增。從5月份在萬博瓏舉辦的一場名為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型”的培訓(xùn)，徹底引爆了諸多企業(yè)家們的內(nèi)心恐懼，有先見之明的少數(shù)企業(yè)開始主動(dòng)“觸網(wǎng)”，參加培訓(xùn)、出差參觀等多種途徑學(xué)習(xí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)如何轉(zhuǎn)型。臨陣磨槍總比坐以待斃強(qiáng)。
但是，株洲大多數(shù)家居建材企業(yè)屬于小微企業(yè)，自身的局限無法對紊亂的銷售渠道進(jìn)行管控，雖擁有品牌卻無法真正掌握網(wǎng)上渠道，即便觸網(wǎng)做電商，也淪為網(wǎng)絡(luò)零售；中小規(guī)模企業(yè)進(jìn)駐電商平臺(tái)，多元市場渠道初見規(guī)模，但規(guī)劃不足，還停留在賣貨階段，僅將電子商務(wù)等同網(wǎng)絡(luò)營銷和銷售輔助渠道。
大匠風(fēng)建材銷售公司總經(jīng)理胡小龍表示：“在新的歷史時(shí)期下，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)只有順應(yīng)潮流，打造一條互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，方能站在時(shí)代的潮流上，順勢而上。”
關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”，你需要知道哪些想法？
有專業(yè)人士解讀，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)+的“+”，不僅僅是技術(shù)上的“+”，也是思維、理念、模式上的“+”。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維關(guān)注用戶體驗(yàn)，而電商是互聯(lián)網(wǎng)思維的落地手段。家居建材企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)思維，需要緊跟時(shí)代把握電商渠道，是搶占未來先機(jī)的大計(jì)。
現(xiàn)在形勢發(fā)展非?？?，互聯(lián)網(wǎng)+可以讓企業(yè)在客戶的使用訴求方面得到更好更有效的收集，作為傳統(tǒng)的制造企業(yè)，把互聯(lián)網(wǎng)+作為一個(gè)工具，它就是傳統(tǒng)制造行業(yè)的工具，可以通過互聯(lián)網(wǎng)收集市場數(shù)據(jù)，客戶的需求，緊密企業(yè)跟客戶的關(guān)系。
街談巷議“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的冷思考
“互聯(lián)網(wǎng)+”的溫度借著大氣候的東風(fēng)越來越熱，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)不妨冷靜下來。
不管是前段日子沸沸騰騰的互聯(lián)網(wǎng)思維還是現(xiàn)在的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”，只有做出讓消費(fèi)者愛不釋手的產(chǎn)品才是王道。
在眾生皆談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的今天，對于傳統(tǒng)家居建材企業(yè)來說，再酷炫的互聯(lián)網(wǎng)思維也比不過產(chǎn)品的“品牌為王”。
從目前來看，株洲大部分家居建材企業(yè)更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為自己的推廣方式，而不是主要的營銷手段，反觀各大建材市場高頻率的促銷活動(dòng)便可看出。雖然不少家居建材具企業(yè)致力走O2O雙線打通的銷售模式，但“產(chǎn)品才是根本”的觀念依然是許多建材企業(yè)的堅(jiān)持。
德高防水便是其中的一員，作為株洲大匠風(fēng)建材銷售公司總經(jīng)理，胡小龍表示，為消費(fèi)者提供最高品質(zhì)、最好服務(wù)與良好售后，進(jìn)一步優(yōu)化客戶體驗(yàn)，這些都是為了做到“品牌為王”。
在面對互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)也迫切希望參與分享互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕，但是到最后大家往往都會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)思維能一度成為企業(yè)的核心競爭力，但在定制行業(yè)這類型的傳統(tǒng)行業(yè)，歸根到底還是只有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品能夠抓住企業(yè)和用戶的心。這才是家居建材企業(yè)應(yīng)該抓住的“東風(fēng)”。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是啥？
“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。當(dāng)株洲一些傳統(tǒng)家居建材企業(yè)還停留在欲拒還迎的試探階段，德高防水、派客羅帝定制家居、金意陶瓷磚等為代表的傳統(tǒng)企業(yè)已率先觸電，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
喧嘩“互聯(lián)網(wǎng)+”，看傳統(tǒng)家居建材企業(yè)如何自救
涂料膠水、家具、陶瓷等家居建材歷來是傳統(tǒng)行業(yè)的分支，當(dāng)服飾行業(yè)被電商橫掃天下幾乎全軍覆沒的情況下，因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性，依然還能堅(jiān)守陣地。隨著電商的攻城略地大肆蠶食，株洲眾多家居建材企業(yè)的危機(jī)感與日俱增。從5月份在萬博瓏舉辦的一場名為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型”的培訓(xùn)，徹底引爆了諸多企業(yè)家們的內(nèi)心恐懼，有先見之明的少數(shù)企業(yè)開始主動(dòng)“觸網(wǎng)”，參加培訓(xùn)、出差參觀等多種途徑學(xué)習(xí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)如何轉(zhuǎn)型。臨陣磨槍總比坐以待斃強(qiáng)。
但是，株洲大多數(shù)家居建材企業(yè)屬于小微企業(yè)，自身的局限無法對紊亂的銷售渠道進(jìn)行管控，雖擁有品牌卻無法真正掌握網(wǎng)上渠道，即便觸網(wǎng)做電商，也淪為網(wǎng)絡(luò)零售；中小規(guī)模企業(yè)進(jìn)駐電商平臺(tái)，多元市場渠道初見規(guī)模，但規(guī)劃不足，還停留在賣貨階段，僅將電子商務(wù)等同網(wǎng)絡(luò)營銷和銷售輔助渠道。
大匠風(fēng)建材銷售公司總經(jīng)理胡小龍表示：“在新的歷史時(shí)期下，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)只有順應(yīng)潮流，打造一條互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，方能站在時(shí)代的潮流上，順勢而上。”
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“互聯(lián)網(wǎng)+”的溫度借著大氣候的東風(fēng)越來越熱，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)不妨冷靜下來。
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從目前來看，株洲大部分家居建材企業(yè)更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為自己的推廣方式，而不是主要的營銷手段，反觀各大建材市場高頻率的促銷活動(dòng)便可看出。雖然不少家居建材具企業(yè)致力走O2O雙線打通的銷售模式，但“產(chǎn)品才是根本”的觀念依然是許多建材企業(yè)的堅(jiān)持。
德高防水便是其中的一員，作為株洲大匠風(fēng)建材銷售公司總經(jīng)理，胡小龍表示，為消費(fèi)者提供最高品質(zhì)、最好服務(wù)與良好售后，進(jìn)一步優(yōu)化客戶體驗(yàn)，這些都是為了做到“品牌為王”。
在面對互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)也迫切希望參與分享互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕，但是到最后大家往往都會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)思維能一度成為企業(yè)的核心競爭力，但在定制行業(yè)這類型的傳統(tǒng)行業(yè)，歸根到底還是只有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品能夠抓住企業(yè)和用戶的心。這才是家居建材企業(yè)應(yīng)該抓住的“東風(fēng)”。
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